中国女性卫生用品市场研究报告：品牌多元化与消费趋势分析

随着社会经济的发展和人们健康意识的提升，中国女性在日常生活中越来越重视个人护理产品。作为女性生理周期中的必需品之一，卫生巾已经成为每个女孩步入青春期后的必备物品。目前市场上各类卫生巾品牌琳琅满目，各大品牌的定位、功能也各不相同，给消费者提供了多样的选择。为了帮助广大女性朋友了解市面上常见的卫生巾品牌及其特点，本文将对中国市场上的主要卫生巾品牌进行详细介绍，并探讨近年来的消费趋势。

一、中国女性卫生用品市场的现状与发展

自20世纪80年代开始，随着我国人口政策和妇女地位的提高以及生活条件改善，越来越多的家庭开始注重个人卫生习惯。在此背景下，国内卫生巾市场需求快速增长。据统计，2016年到2021年间，我国女性卫生用品市场规模从547亿元增长至934亿元，复合增长率约为13.6%。2022年市场规模有望达到1008亿元。

近年来，随着互联网和移动电商的普及以及消费者需求日益多元化，各大品牌纷纷推出创新产品和服务，通过线上线下多渠道推广，使得中国女性卫生用品市场更加活跃。

二、主要卫生巾品牌的介绍

（一）护舒宝(Safeguard)

成立于20世纪50年代，隶属于联合利华集团。作为全球知名的个人护理和家庭清洁产品制造商之一，护舒宝自进入中国市场以来就凭借强大的研发能力及创新理念赢得了广大消费者的认可。其产品种类繁多、品质优良且价格适中。除了基本款外，还推出了夜用、超薄型等细分市场的产品以满足不同消费者的需求。

护舒宝针对女性生理特点，将健康与舒适放在首位。产品系列包括经典、安心、自然和乐活四个系列，分别对应不同的需求场景。此外，该品牌还特别注重环保理念，在包装材料选择上尽量减少塑料使用。

（二）苏菲(Swisse)

隶属于强生公司，是国际知名的女性个人护理品牌之一。自2015年进入中国市场以来就凭借其高品质、安全性和有效性赢得了广大消费者的青睐。

与护舒宝相比，苏菲的产品线更加丰富多样，不仅涵盖了常规的卫生巾，还包括一次性护垫、女性私处清洁用品等。同时它还注重创新研发，在保持传统优势的同时不断推出新产品以满足消费者需求变化。

（三）安尔乐(Angelo)

隶属于恒安集团有限公司，是中国本土知名品牌之一。自1983年成立以来，安尔乐凭借其独特的品质保证以及亲民的价格赢得了广大消费者的喜爱。

在产品设计方面，安尔乐注重人性化理念的应用，例如推出了专为大流量用户设计的超长夜用型卫生巾；另外还针对敏感肌人群开发了低敏系列。此外，安尔乐也十分关注环境保护问题，在生产过程中尽可能减少对自然资源的影响。

（四）得舒(Destain)

成立于1984年，是一家专注于女性个人护理产品的品牌。其产品以舒适性和透气性为卖点，并推出了无香型、无胶条等特殊系列，满足了追求健康自然生活方式的消费者群体。

得舒采用高科技原料制成吸水层，能有效吸收并锁住经血，同时保持干爽感；表面材质柔软亲肤，避免摩擦引起的皮肤不适。此外，在包装上也力求简洁环保。

（五）清韵(Qingyun)

成立于1987年，是另一家知名的国产品牌。其主打平价路线但同样追求卓越品质与技术创新。

清韵拥有众多明星单品如“轻薄透气型”、“夜用长条”等，能够满足不同消费者需求；同时定期推出新品以保持市场竞争力。此外该品牌还非常重视用户体验，在销售渠道方面除了传统的实体店铺外还积极拓展线上平台。

（六）碧欧泉(Bi奥Quan)

隶属于法国路威酩轩集团，是国际知名品牌之一。进入中国市场后凭借其高端定位以及奢华包装吸引了大量女性消费者。

碧欧泉采用进口原材料制作而成，并结合最新的科技手段进行优化处理；同时在设计上追求简约而不失优雅风格，适合商务场合穿着使用。此外，为了进一步提升品牌形象，该品牌还与多位知名女星合作推出联名款产品。

（七）倍舒特(BiShuTuo)

成立于1995年，是又一个老牌国内企业。它以性价比高著称，并在功能性和舒适度方面不断创新。

倍舒特不仅有各种常规款式，还有针对特殊需求设计的产品如运动型、旅行装等；同时也在逐步引入更多环保材料来降低对环境的影响。

（八）丝宝(Sibao)

成立于1998年，是目前市场上的新锐品牌之一。主打年轻消费者群体，以时尚潮流为卖点。

丝宝推出了多款创意单品如“梦幻星空”、“草莓森林”等，并结合流行元素进行包装设计；同时也会定期与知名设计师合作推出限量版产品。此外，在营销策略方面则更倾向于利用社交媒体平台传播信息并吸引粉丝关注。

三、中国女性卫生用品市场的消费趋势分析

近年来，随着消费者健康意识提高以及电商平台崛起等因素影响下，市场上出现了诸多新的变化和发展方向。

首先，越来越多品牌开始注重个性化需求和体验感。除了基本的吸水性外，如柔软度、透气性等也成为衡量一个优质产品的重要指标；另外还有部分企业推出具有护肤功能或能缓解痛经的产品来满足特殊时期女性的需求。

其次，在销售渠道方面，线上渠道占比逐年提升。根据相关数据显示，2019年电商销售额占整个卫生巾市场份额的比例已经超过了50%，预计未来几年内还将继续增长。

此外，品牌之间竞争越来越激烈也推动了产品创新及服务升级的步伐；而环保理念则成为衡量企业社会责任感的重要标准之一，在包装材料选择方面尽可能减少对自然资源的消耗。

最后，消费者在选购时越来越注重价格与质量之间的平衡。因此各大品牌也开始推出不同价位区间的产品以满足多元化的市场需求。

综上所述，中国女性卫生用品市场正朝着更加健康、舒适和个性化方向发展；未来还会有更多创新产品和服务不断涌现来迎合这一趋势。